短信广告正悄然改变人们的生活
近来有许多人发现，自己的手机上频频收到广告短信，而且每到一个地方商业区，就会有当地商家的短信“跳”出来。据了解，这与正在悄然流行的“定位广告短信”有很大关联。
事实上，记者也经常收到类似短信：来到万达国际电影城，手机马上显示大洋百货的打折信息；去光谷，很快收到苏宁电器“送礼”的短信；在武汉广场背后的餐厅吃饭时，一条“武广新品上柜”的短信又不约而至……

商家称此举可以拉客
这些神秘的广告短信到底来自何方，又去向何处？业内人透露：许多广告短信来自本地商户，而去向更是瞄准了区域性的目标消费群。一种具有区域定位功能的广告短信发布平台在武汉商圈颇为流行。
武汉文华集团广告策划经理赵俊华称，集团曾多次选择短信平台发布家居用品促销信息。有定位功能的短信甚至能区分一个指定区域的“流动人口”和“常住人口”，群发的广告短信可以指定发给流动人群或常住人群。“五一”期间，该集团曾专门订制了一则短信广告，主要针对出现在顺道街建材市场的手机用户。“这些人最有可能成为集团潜在客户”。

促销短信成本低命中率高
发这种短信成本几何？赵称“是商业秘密，不便透露，”但他同时表示，与直接按号段群发相比，“定位短信价格很便宜，命中率又高。”“只要你走进我定的区域，你就会收到我的广告，”赵俊华表示，在他熟悉的武汉广告人圈子中，多数广告人都非常看好这种新生的广告传播形式，并开始尝试这个新生事物。

手机短信：传播公益广告的一种新载体
近年来手机短信开始承担作为一个信息传播媒介所肩负的社会责任，为公益广告提供了一个全新的传播平台。手机短信公益广告有着存在的意义和较大的发展空间。

从20世纪80年代无线移动电话问世以来，全球手机用户突飞猛进。据信息产业部公布的数据显示，截至2006年7月底，“我国移动电话用户数已超过4.31亿户，同比增长44.9％。”手机已成为人们随时随地地收发信息最便利的工具。全球第一条短信是1992年由英国CSM网络上通过电脑向手机发送的，我国于1998年开通手机短信业务。由于手机短信使用方便、便宜、随时收发，已成为我国手机用户喜欢的信息沟通方式。从2000年的发送总量10亿余条，到2005年的3046亿多条，我国手机短信发送量6年增长了300多倍。

手机短信作为一种新的信息载体和平台，正为人们越来越多地利用和依赖。正如海德格尔所说：“技术不仅仅是手段。技术是一种展现的方式”。手机短信正悄然改变人们的生活，它不仅促进人类传播的进一步发展，而且成为构建新的媒介文化景观的重要力量。

公益广告是以倡导和维护公共生活秩序和公共道德准则为内容，以达到影响公众对社会问题的看法和态度，改变公众行为和做法为目的的广告。人们借助于现代传媒发布公益广告以表达对公益事业、人类自身生存危机、人与自然的和谐发展等方面的关注。

2002年12月，江西省血液中心O型血告急，这时得到了中国联通南昌分公司的支持，向手机用户发送征集献血者的公益短信：“尊敬的朋友，因省血液中心目前O型血液紧缺，急征O型血液捐献者；如果您的血液是O型，请伸出援助之手……”结果，闻讯而来的热心群众为血库“送”来了4万毫升的生命之源，成为我国无偿献血史上“手机短信救血库”的一段佳话。

2003年“非典”时期，由南京市文明办主办，南京日报、金陵晚报、龙虎网协办，以“众志成城、战胜非典”为主题的公益短信大征集，广大市民的踊跃参与，创作出了许多文字优美简洁隽永的优秀公益短信，这些优秀公益短信对鼓舞人们士气，团结一致共同战胜“非典”起到了积极的作用。 　　

“口渴时觉得能喝下整个大海，这叫贪念；真渴时只喝下属于自己的一杯清水，这叫自律。能划清贪念与自律的界线，就达到了廉的境界。”2003年6月27日上午9时整，“湖南廉政短信”手机杂志业务首发仪式在长沙举行。中共湖南省委副书记、纪委书记孙载夫按动手提电脑键，首条廉政短信即发往全省县处级以上党员干部的手机。湖南全省近3万副处级以上干部的手机上同时收到了这一条“廉政短信”。该业务由湖南移动提供短信平台、省纪委提供信息内容并组织编发。从此以后每月定期发送3条廉政短信。此举很快在全国各地被效仿。 　

2004年5月，为使第十四次“全国助残日”活动开展得有声有色，浙江省残联部署开展的助残活动主要有六大方面，其中一个就是利用手机短信发送助残公益广告。

2005年7月，为了更好地防抗第5号强台风“海棠”，福州市政府以政府名义发送100多万条公益短信，提醒居民注意防范。据报道，在防抗台风中，这样以政府的名义发送百万条公益短信的做法尚属首次。

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